المحتوى الذي يبقى

معظم المحتوى يُصنع لحظة نشره، ويُنسى في اليوم التالي. المحتوى الذي يبقى مبني على فكرة أعمق من المناسبة التي أنتجته، بحيث يظل ذا معنى حتى بعد انتهاء سياقه الأصلي.

الأفكار التي تبقى تشترك في صفة واحدة: أنها تخدم الجمهور أولاً، والعلامة التجارية ثانياً — وهذا بالتحديد ما يمنحها عمراً أطول من عمر الحملة نفسها.